Marketing

Centralizujeme marketingové náklady i výsledky a vyhodnocujeme je v reálném čase. Reporty jasně ukazují, co skutečně vydělává a co naopak brzdí růst. Přehledné dashboardy zobrazují výkon každé kampaně a každého kanálu, abyste měli vždy kompletní přehled o svém marketingu.

Cílem není růst za každou cenu, ale růst ziskově. Vyhodnocujeme výkon na úrovni zisku v reálném čase – vidíte nejen tržby, ale i marže, náklady a skutečný profit z každé kampaně, kanálu, produktu nebo objednávky.

Mnoho e‑shopů investuje do kanálů, které podle běžných metrik vypadají skvěle, ale reálně snižují zisk. Problém často vzniká v nerovnováze mezi akvizicí a retencí, chybném měření nebo nesprávné interpretaci dat. Svou roli hrají i atribuční modely reklamních systémů, zejména Facebooku. Datimo tyto problémy odhalí a pomůže vám přesměrovat investice tam, kde se skutečně zhodnotí.

Pokud vás trápí plošné PNO například 10%, ale vaše marže se pohybují mezi 15–50%, pravděpodobně utrácíte většinu marže na nízkomaržových produktech, které sice přinášejí obrat, ale ne zisk. Naopak produkty s vyšší marží bývají méně viditelné, a tedy i méně prodávané.

Při přechodu na maržově řízené kampaně si zachováte rovnováhu – například když investujete jednu třetinu marže zpět do reklamy:

• Produkt za 1000 Kč s marží 10% → marže 100 Kč → investice 33 Kč (PNO 3%)
• Produkt za 1000 Kč s marží 50% → marže 500 Kč → investice 166 Kč (PNO 16,6%)

Při plošném PNO 10% byste do obou produktů investovali stejně – 100 Kč. První produkt by byl ve ztrátě, druhý podfinancovaný. S maržovým řízením investujete chytřeji: více do ziskových produktů, méně do nevýdělečných.