Optimalizace produktových kampaní
Nastavíme, aby reklamy upřednostňovaly produkty, které vydělávají, a ze zbožových srovnávačů automaticky vyřadily ty, které prodělávají.
Náhled dashboardu
Jak vypadají data ze zbožových srovnávačů a segmentace produktů v praxi.
Vylučování ze zbožových srovnávačů
Klienti, kteří nám důvěřují
%20--%3e%3csvg%20version='1.1'%20id='Vrstva_1'%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20xmlns:xlink='http://www.w3.org/1999/xlink'%20x='0px'%20y='0px'%20viewBox='0%200%2057.1%209.8'%20enable-background='new%200%200%2057.1%209.8'%20xml:space='preserve'%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M6.7,2.5h-2c0.7,1.1,1.4,2.1,2,2.9L4.4,8.2C4.3,8.3,4.2,8.4,4,8.4l-3.8,0%20C0,8.4-0.1,8.5-0.1,8.7l0,0.8c0,0.2,0.2,0.4,0.5,0.4h3.3c0.6,0,1-0.2,1.4-0.7C7.1,6.3,9.1,4,11.3,1.1l-1.2,0l-2.5,3L6.7,2.5L6.7,2.5%20z%20M7.4,6.5l1-1.3l2.1,2.8h-2L7.4,6.5z'/%3e%3crect%20x='9.7'%20y='4.3'%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20width='2.3'%20height='1.4'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M15.9,6.4c-0.3,0.1-0.5,0.2-0.7,0.2c-0.3,0-0.5-0.2-0.5-0.6V3.9h1.4V2.8h-1.4V1.3%20H13v1.5h-0.8v1.1H13v2.4C13,7.4,13.8,8,14.8,8c0.5,0,1-0.1,1.5-0.4L15.9,6.4z'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M18.6,2.5h-1.7V8h1.7V5.2c0.1-0.8,0.8-1.2,1.8-1.1V2.5c-0.8,0-1.4,0.4-1.8,1V2.5z'%20/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M23.2,2.5c-1.7,0-2.8,1.1-2.8,2.8c0,1.6,1.1,2.8,2.9,2.8c1,0,1.8-0.4,2.4-1%20l-0.9-0.9c-0.4,0.4-0.8,0.5-1.3,0.5c-0.6,0-1.1-0.4-1.3-1h3.8C26,3.7,25.1,2.5,23.2,2.5L23.2,2.5L23.2,2.5z%20M22.1,4.8%20c0.1-0.6,0.5-1.1,1.1-1.1c0.6,0,1,0.4,1,1.1H22.1z'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M30.1,2.4c-0.8,0-1.4,0.3-1.8,1V2.5h-1.7V8h1.7V5.1C28.3,4.5,28.7,4,29.4,4%20c0.6,0,1,0.4,1,1V8h1.7V4.5C32.1,3.3,31.3,2.4,30.1,2.4z'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M33.9,0C33.3,0,33,0.4,33,1c0,0.5,0.4,0.9,0.9,0.9c0.5,0,0.9-0.4,0.9-0.9%20C34.8,0.4,34.4,0,33.9,0L33.9,0L33.9,0z%20M34.7,7.9V2.5H33v5.4H34.7z'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M39.3,2.4c-0.8,0-1.4,0.3-1.8,1V2.5h-1.7V8h1.7V5.1C37.6,4.5,38,4,38.6,4%20c0.6,0,1,0.4,1,1V8h1.7V4.5C41.3,3.3,40.5,2.4,39.3,2.4z'/%3e%3cpolygon%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20points='44.6,5.9%2045.8,7.9%2047.9,7.9%2045.8,4.6%2047.8,2.5%2045.8,2.5%2044,4.4%2044,0.5%2042.3,0.5%2042.3,7.9%2044,7.9%2044,6.5%20'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M46.6,4.7l2,3.2h8c0.2,0,0.5-0.2,0.5-0.5V2.9c0-0.2-0.2-0.5-0.5-0.5h-7.9L46.6,4.7%20L46.6,4.7L46.6,4.7z%20M56.1,4.3l-1.6,1.9h1.7v0.8h-3V6.3l1.6-1.9h-1.5V3.6h2.9V4.3L56.1,4.3L56.1,4.3z%20M49.2,6c0.3,0,0.5,0.2,0.5,0.5%20c0,0.3-0.2,0.5-0.5,0.5c-0.3,0-0.5-0.2-0.5-0.5C48.7,6.1,48.9,6,49.2,6L49.2,6L49.2,6z%20M51.6,3.6c0.6,0,1.2,0.3,1.5,0.7l-0.8,0.5%20c-0.1-0.2-0.4-0.3-0.7-0.3c-0.4,0-0.7,0.3-0.7,0.8c0,0.5,0.3,0.8,0.7,0.8c0.3,0,0.5-0.1,0.7-0.4L53,6.2C52.7,6.7,52.2,7,51.5,7%20c-1,0-1.7-0.7-1.7-1.7C49.9,4.3,50.6,3.6,51.6,3.6z'/%3e%3c/svg%3e)
%20--%3e%3cdefs%3e%3cstyle%3e%20.st0%20{%20fill:%20%231f211c;%20}%20%3c/style%3e%3c/defs%3e%3cpath%20class='st0'%20d='M10.9,53.3h-.7l1.6,17.9H0V6.1h11.3v19.9l-1.8,12.6h1c1.3-16.1,11.5-20.6,21.3-20.6,14.1,0,23.3,11.4,23.3,27.1s-9.2,27-23.3,27-18.5-3.7-20.8-18.9h0ZM27,61.2c9.6,0,17.2-5.1,17.2-15.9s-7.5-16-17.2-16-17.2,5.3-17.2,16,7.5,15.9,17.2,15.9Z'/%3e%3crect%20class='st0'%20x='63.1'%20y='19.1'%20width='11.8'%20height='52'/%3e%3cpath%20class='st0'%20d='M82.5,45.2c0-14.9,11-27.1,28.4-27.1s28.3,12.2,28.3,27.1-10.9,27-28.3,27-28.4-12.1-28.4-27ZM110.9,61.2c9.7,0,17.7-5.6,17.7-16s-8-16-17.7-16-17.7,5.6-17.7,16,7.9,16,17.7,16Z'/%3e%3cpath%20class='st0'%20d='M146.9,19.1h12.1l-2.6,29.6h.9c1.4-22.9,9.3-30.6,21.2-30.6v13.5h-.6c-2.7-.9-5.3-.8-7.7,0-9.3,3.3-11.6,15.6-11.6,26.7v12.9h-11.6V19.1h0Z'/%3e%3cpath%20class='st0'%20d='M184.5,49.1v-30h11.6v24.2c0,8.9,3,16.6,12.4,16.6,13.4,0,15-14,15-28.4v-12.5h11.6v52h-12.1l2.6-29.6h-.9c-1.6,22-8.9,30.6-21.4,30.6s-18.9-6-18.9-23.1h0Z'/%3e%3cpath%20class='st0'%20d='M243.4,60.2l36.2-32.8v-.7c-6.9,3-19.2,3.8-34.5,3.8v-11.4h42.9v11.2l-35.7,32.8v.7c9.5-3.1,21.4-4.2,36.8-4.2v11.5h-45.7v-10.9h0ZM250.3,0h9s5,3.7,6.5,12.5h.3c1.5-8.8,6.6-12.5,6.6-12.5h8.9v.8c-3.8,2.6-8.7,7.1-10.3,14.1h-10.7c-1.7-7-6.6-11.5-10.4-14.1v-.8h0Z'/%3e%3cpath%20class='st0'%20d='M294.6,56.9c0-11.5,10.9-16.4,25.6-16.4s10.8.4,14,.7v-.8c-.7-9.4-9.4-11.6-15.2-11.6s-14.2,2.8-19.2,6.9h-1v-11.5c5.3-3.6,13-6.2,21.5-6.2,17,0,25.2,11.1,25.2,23.6v29.5h-11.5v-1.2l1.7-24h-.8c-.4,16.6-8.5,26.3-22.8,26.3s-17.7-4.5-17.7-15.3h0ZM316,63.4c9.2,0,16-5.6,16.7-17.8h-8.8c-14.3,0-18.2,4.4-18.2,9.5s4.8,8.3,10.4,8.3Z'/%3e%3cpath%20class='st0'%20d='M352.5,65c0-3.9,3.2-7.2,7.8-7.2s7.7,3.3,7.7,7.2-3,7.2-7.7,7.2-7.8-3.3-7.8-7.2Z'/%3e%3cpath%20class='st0'%20d='M69,.3c-4.6,0-7.8,3.3-7.8,7.2s3.1,7.2,7.8,7.2,7.7-3.3,7.7-7.2-3.1-7.2-7.7-7.2Z'/%3e%3c/svg%3e)
Proč kampaně nevydělávají naplno
Reklama běží, čísla vypadají dobře. Ale reálně nevíte, které produkty vydělávají a které jenom točí obrat.
PMax si vybere pár produktů a zbytek ignoruje
Produktová kampaň optimalizuje na průměrné PNO. Ztrátové produkty jedou dál, výkonné nemají prostor. Vy to v souhrnných číslech nevidíte.
Na zbožácích platíte za každý proklik, i u ztrátových produktů
Heureka a Zboží.cz nemají automatická pravidla. Bez aktivního řízení feedu platíte za prokliky u produktů, ze kterých objednávka nikdy nepřijde.
Průměrné PNO zakrývá realitu
Kampaň jako celek může vypadat rentabilně. Pod povrchem přitom část produktů vydělává a část prodělává. Bez segmentace to nerozeznáte.
Co se stane po nasazení?
Výkonné produkty dostanou prostor
Každý produkt dostane štítek podle výkonu. Ztrátové se utlumí, výkonné dostanou větší rozpočet. Algoritmus pracuje s daty, ne s průměrem.
Ze zbožových srovnávačů zmizí ztrátové položky
Feed se automaticky vyčistí. Přestanete platit za prokliky u produktů, ze kterých objednávka nikdy nepřijde.
Každý den víte, jak si stojíte
Report se aktualizuje denně. Vy i vaše agentura vidíte, které produkty vydělávají a které pálí peníze, bez čekání na ruční export.
Jak to probíhá
Žádná zdlouhavá IT integrace.
Meet + přístupy
Probereme stav dat a potřeby. Víme přesně, co potřebujeme.
Napojení
Napojíme zdroje a nastavíme moduly. Záleží na platformě a stavu dat.
Spuštění
Segmentace běží, zbožáky jsou vyčištěné, report se aktualizuje každý den.
Co je v balíčku
Co dostanete v balíčku.
Segmentace produktů v reklamě
Průměrné PNO kampaně zakrývá realitu. Každý produkt dostane štítek podle tří nezávislých pohledů na výkon. Neshody mezi pohledy odhalí, jestli je problém v atribuci, nebo je produkt skutečně ztrátový.
- 7 štítků: TOP, BOOST, MEDIUM, STOP, SUPERBOOST, SUPERSTOP, MANUAL
- Tři pohledy na každý produkt — Google Ads atribuce, GA4 atribuce a celkový pohled
- Automatická aktualizace štítků
- Export do doplňkového feedu v Merchant Centru pro Google Ads
Optimalizace zbožových srovnávačů
Heureka a Zboží.cz s pravidly. Vyřazení ztrátových produktů. Úspora zpravidla vyšší než měsíční fee za celý balíček.
- Optimalizace feedu pro Heureku a Zboží.cz
- Automatické vyřazení produktů pod hranicí rentability
- 30denní okno pro rychlou reakci na sezonu, 90denní okno pro trend
Infrastruktura
Neřešíte API, konektory ani výpadky dat. Monitoring datových toků, aktualizace napojení a opravy při změnách zdrojů jsou součástí měsíčního poplatku.
- Napojení datových zdrojů
- Aktualizace konektorů a API
- Monitoring datových toků
- Datový sklad BigQuery (Google Cloud)
Základní reporting pro monitoring
Reporting v Looker Studio pro monitoring všech modulů v ceně.
- Denní aktualizace bez manuálního stahování
- Přehled segmentace produktů
- Monitoring optimalizace zbožových srovnávačů
Cena a co je v ní
Optimalizace produktových kampaní
Nastavíme, aby reklamy upřednostňovaly produkty, které vydělávají, a ze zbožových srovnávačů automaticky vyřadily ty, které prodělávají.
+ jednorázové napojení od 14 999 Kč
Moduly
- Průměrná úspora vyšší desítky tisíc korun ročně
- Upřednostňování produktů s potenciálem
- Udržení best-sellerů na top pozicích
- Automatické vyřazení ztrátových produktů
- Každodenní přepočet všech produktů
- Denní reporting
- Optimalizace Google Ads, Heureka, Zboží.cz
Náklady za Google Cloud nejsou součástí měsíčního fee.
Většina projektů se vleze do tarifu zdarma.
Středně větší projekty platí řádově jednotky euro měsíčně navíc.
Nejsme plátci DPH.
Časté otázky
Co přesně obsahuje jednorázové napojení?+
Jednorázová cena za napojení obsahuje kompletní technické řešení na klíč: napojení všech datových zdrojů, nastavení transformací v datovém skladu BigQuery, přípravu výstupních reportů a dashboardů. Součástí je také 1x předávací konzultace nad vašimi daty. Během ní vám poradíme, jak čísla správně číst, zhodnotíme aktuální situaci a ukážeme, na co se zaměřit.
Co kryje měsíční poplatek?+
Měsíční poplatek pokrývá kompletní technickou správu, údržbu napojení při změnách API a aktivní monitoring (hlídáme, že data tečou správně).
Jak dlouho trvá napojení?+
Zpravidla máme do dvou týdnů od toho, co dostaneme potřebné přístupy. Záleží na platformě, dostupnosti přístupů a stavu dat. Některé moduly jsme schopni zprovoznit během dne.
Musím mít vlastní Google Cloud projekt?+
Ano, ale pokud ho nemáte, pomůžeme vám ho založit. Výhodou je, že všechna zdrojová data, mezivýsledky i výsledná data jsou uložena ve vašem datovém skladu BigQuery v rámci vašeho Google Cloud projektu. Data jsou vaše, můžete s nimi dělat vlastní analýzy a exporty. Provoz hradíte přímo Googlu. Malé až střední projekty většinou pokryje štědrý free tier. Řádově náklady vychází do 500 Kč měsíčně, v případě předpokladu větších nákladů vás před implementací upozorníme.
Potřebujeme vývoj nebo konzultace nad rámec balíčku?+
Pokud budete potřebovat individuální vývoj na míru nebo strategické konzultace nad rámec balíčku, účtujeme je sazbou 2 500 Kč / hodinu bez DPH. Při větším počtu hodin se dá domluvit na zvýhodněné ceně.
Máme e-shop pro více projektů (více domén, zemí, webů). Jak se to počítá?+
Běžně pracujeme s klienty, kteří provozují více projektů, ať už různé domény v jedné zemi, jazykové mutace nebo samostatné weby na různých trzích.
Základní měsíční fee pokrývá vždy jeden projekt. Každý další projekt účtujeme zvýhodněně od 499 Kč / měsíc podle počtu využitých modulů. Napojení dalšího projektu zpravidla zabere jednotky hodin jednorázového napojení.
Co když nepotřebuji všechny moduly?+
Rádi připravíme individuální nabídku přesně na to, co skutečně využijete. Nechceme, abyste platili za něco, co vám k ničemu není. Napište nám a domluvíme se.
Přečtěte si více o tom, jak to funguje
Chci probrat moje kampaně
Řeknete nám, jak to teď funguje. My ukážeme, co a jak by šlo zlepšit. Bez závazku, 15 minut.