K čemu propojení slouží
Náklady a výkon kampaní z RTB House pravidelně tečou do BigQuery, propojené s marží a produktovými daty, aby šlo vidět, jestli automatizované cílení reálně jede na ziskové produkty a zákazníky, ne jen na hrubý objem konverzí.
RTB House přestává být izolovaný kanál
Export nákladů, imprese a konverzí přes API znamená, že výkon RTB House kampaní sedí ve stejné tabulce jako ostatní kanály akvizice, na úrovni produktu, ne jen jako souhrnný přehled z rozhraní.
Kde se data dál používají
Segmentace podle marže, maržové PNO a report napříč všemi zdroji akvizice pracují se stejnými čísly, jaké vidíte v RTB House, jen doplněnými o skutečnou ziskovost konkrétního produktu.
Na co si dát pozor
U retargetingu přes RTB House se běžně narazí na pár věcí, které je lepší znát dopředu.
Algoritmus honí signál, který dostane
RTB House optimalizuje na konverze, které mu pošlete, stejná logika jako u ostatních automatizovaných biddingových systémů. Bez marže jako vstupu systém honí obrat, ne zisk.
Retargeting bez ohledu na to, jestli se produkt vůbec vyplatí prodat
Pokud data napojená do RTB House neřeší marži ani skladovou dostupnost, rozpočet na opakované oslovování zákazníka jde i do produktů, které se prodávají se ztrátou.
Report v rozhraní RTB House a skutečný obrat firmy se liší
Atribuce, kterou si RTB House přičítá samo, se běžně neshoduje s celkovým obratem firmy napříč kanály. Souvisí s pojmem Atribuční modelování.
Jak to Datimo řeší
- 1
Vlastní konektor na RTB House API
Napojení čte náklady, imprese a konverze přímo přes API na úrovni kampaně a produktu.
- 2
Pravidelná synchronizace
Data se aktualizují podle domluveného intervalu, ne nárazovým ručním exportem.
- 3
Rychlé reporty i nad historií
Datový sklad je stavěný tak, aby srovnání výkonu napříč měsíci a sezónami zůstalo rychlé i při rostoucím objemu dat.
- 4
Správa napojení v ceně
Reakci na změny v API i aktivní monitoring, že data z RTB House reálně tečou, hlídáme za vás, v rámci ceny.
- 5
Modulární rozsah dat
Napojení stavíme z modulů podle toho, co potřebujete reportovat, ne jako pevně daný balíček tabulek.