K čemu propojení slouží
Náklady, kliknutí a konverze z Microsoft Ads (Bing) pravidelně tečou do BigQuery, kde se spojí s daty z ostatních reklamních účtů, e-shopu a účetnictví do jednoho konzistentního pohledu na PNO a marži.
Bing přestává být tabulka stranou od zbytku reportu
Export přes Microsoft Advertising API ukládá výdaje a konverze ve stejné struktuře jako Google Ads nebo Sklik, takže menší, ale často výrazně levnější kanál jde srovnat vedle většího, ne posuzovat izolovaně.
Kde se data dál používají
Maržové PNO a report napříč zdroji akvizice počítají s Microsoft Ads stejně jako s ostatními platformami, včetně produktů importovaných přes Merchant Center pro nákupní kampaně.
Na co si dát pozor
Microsoft Ads má u většiny e-shopů výrazně menší objem než Google Ads nebo Meta, což se projeví i v reportu.
Menší objem dat, delší okno pro vyhodnocení
Nižší počet kliknutí a konverzí znamená vyšší statistický šum. Denní nebo týdenní PNO u Microsoft Ads umí kolísat víc, než odpovídá skutečné výkonnosti, spolehlivější vyhodnocení potřebuje delší časové okno než u větších kanálů.
Importované kampaně z Google Ads mohou tahat starou strukturu
Microsoft Ads umí importovat kampaně přímo z Google Ads, ale při napojení na datový sklad je potřeba ohlídat, jestli struktura po importu (konverzní akce, produktové skupiny) odpovídá aktuálnímu stavu, ne stavu ke dni importu.
Konverze se atribučně nekryjí s ostatními kanály
Stejně jako u ostatních platforem platí, že Microsoft Ads počítá konverze podle vlastní logiky, ne podle stejného modelu jako GA4 nebo Google Ads. Podrobně u pojmu Atribuční modelování.
Jak to Datimo řeší
- 1
Vlastní konektor na Microsoft Advertising API
Napojení čte náklady, kliknutí a konverze na úrovni kampaně, sestavy i produktu, včetně importovaných kampaní z Google Ads.
- 2
Pravidelná synchronizace
Data se aktualizují podle domluveného intervalu, ne jednorázovým exportem, který za pár dní přestane sedět.
- 3
Rychlé reporty i nad historií
Datový sklad je stavěný tak, aby srovnání menšího kanálu s Google Ads nebo Meta v delším období zůstalo rychlé a přehledné.
- 4
Správa napojení v ceně
Reakci na změny v API i aktivní monitoring, že data reálně tečou, hlídáme za vás, v rámci ceny.
- 5
Modulární rozsah dat
Napojení stavíme z modulů podle toho, co potřebujete reportovat, ne jako pevně daný balíček tabulek.