K čemu propojení slouží
Náklady, kliknutí a konverze z Meta Ads (Facebook i Instagram) pravidelně tečou do BigQuery, kde se spojí s daty z ostatních reklamních účtů, e-shopu a účetnictví do jednoho konzistentního pohledu na PNO a marži.
Facebook i Instagram jako jeden zdroj v datovém skladu
Export z Meta Ads API sbírá výdaje a konverze na úrovni kampaně, sady reklam i produktu, ve stejné struktuře, v jaké se ukládá Google Ads, Sklik nebo Microsoft Ads, takže je lze přímo srovnávat.
Kde se data dál používají
Report napříč kanály, maržové PNO a segmentace publik podle výkonu produktů pracují se stejným zdrojem jako reklamní účet, ne s ručně kopírovanými čísly z exportovaného CSV.
Na co si dát pozor
U Meta Ads je několik omezení, která nejsou chybou napojení, ale vlastností dnešní reklamní platformy. Lepší je s nimi počítat dopředu.
iOS a ATT ořezaly, co Meta vidí přímo
Omezení sledování na iOS (ATT) znamenají, že část konverzí Meta nezachytí přímo z prohlížeče nebo aplikace. Reportovaná čísla proto stále víc stojí na modelovaných odhadech, ne jen na naměřených datech.
Conversions API doplňuje to, co pixel sám neuvidí
Server-side napojení přes Conversions API posílá konverze z vlastního serveru, ne jen z prohlížeče, a snižuje ztráty způsobené blokováním cookies a ATT. Bez něj se reportované konverze v Meta Ads systematicky podhodnocují. Víc u pojmů SGTM a Server-side tracking.
Meta atribuční okno se liší od zbytku účtu
Meta si standardně počítá konverze v jiném atribučním okně (typicky 7denní klik, 1denní zobrazení) než Google Ads nebo GA4, což samo o sobě vysvětluje část rozdílu mezi platformami, ne chybu v datech.
Jak to Datimo řeší
- 1
Vlastní konektor na Meta Marketing API
Napojení čte výdaje, zásahy a konverze na úrovni kampaně, sady reklam i produktu, napříč Facebookem i Instagramem v jednom účtu.
- 2
Pravidelná synchronizace
Data se aktualizují podle domluveného intervalu, včetně zpětných přepočtů, které Meta u atribuce dělá i několik dní zpátky.
- 3
Rychlé reporty i nad historií
Datový sklad je stavěný tak, aby srovnání PNO napříč kampaněmi a sezónami zůstalo rychlé, i když objem eventů roste.
- 4
Správa napojení v ceně
Reakci na změny v API, nastavení Conversions API i aktivní monitoring, že data reálně tečou, hlídáme za vás, v rámci ceny.
- 5
Modulární rozsah dat
Napojení stavíme z modulů podle toho, co potřebujete reportovat, ne jako pevně daný balíček tabulek.