K čemu propojení slouží
Náklady, kliknutí a konverze z Google Ads pravidelně tečou do BigQuery, kde se spojí s daty z ostatních reklamních účtů, e-shopu a účetnictví do jednoho konzistentního pohledu na PNO a marži.
Google Ads přestává být izolovaný ostrov
Export přes API, ne ruční stahování reportů z rozhraní, znamená, že náklady a konverze z Google Ads sedí ve stejné tabulce jako Sklik, Meta nebo Microsoft Ads, na stejné úrovni detailu (kampaň, sestava, produkt).
Kde se data dál používají
Segmentace produktů podle marže, maržové PNO a report napříč všemi zdroji akvizice počítají se stejnými čísly, která vidíte v rozhraní Google Ads, jen doplněnými o skutečnou ziskovost z e-shopu a účetnictví.
Na co si dát pozor
U propojení Google Ads do datového skladu se běžně narazí na pár věcí, které je lepší znát dopředu.
Atribuce Google Ads a GA4 se neshodují
Google Ads si konverze počítá podle vlastní logiky, GA4 podle jiné. Obě čísla mohou být v datovém skladu vedle sebe, ale nejsou zaměnitelná a nemá smysl je sčítat. Podrobně u pojmu Atribuční modelování.
MCC účty a víc měn v jednom exportu
Firmy s víc účty pod jedním MCC (manažerským) účtem, případně s pobočkami v jiné měně, potřebují napojení, které to od začátku sjednotí, jinak se PNO počítá pokaždé trochu jinak podle toho, odkud data přišla.
Konverzní akce se v čase mění
Přejmenování, sloučení nebo zrušení konverzní akce v Google Ads umí zpětně zkreslit report, pokud transformace nad daty na tyhle změny nereaguje a jen mechanicky sčítá, co API vrátí.
Jak to Datimo řeší
- 1
Vlastní konektor na Google Ads API
Napojení čte náklady, kliknutí a konverze přímo přes API na úrovni kampaně, sestavy i produktu, včetně účtů spravovaných pod jedním MCC.
- 2
Pravidelná synchronizace
Data se aktualizují podle domluveného intervalu, ne jednorázovým exportem, který druhý den zastará.
- 3
Rychlé reporty i nad historií
Datový sklad je stavěný tak, aby srovnání PNO napříč měsíci a sezónami zůstalo rychlé, i když objem dat roste.
- 4
Správa napojení v ceně
Reakci na změny v API, přejmenované konverzní akce i aktivní monitoring, že data reálně tečou, hlídáme za vás, v rámci ceny.
- 5
Modulární rozsah dat
Napojení stavíme z modulů podle toho, co potřebujete reportovat, ne jako pevně daný balíček tabulek.