K čemu propojení slouží
Náklady a výkon kampaní z DV360 pravidelně tečou do BigQuery, propojené s marží a produktovými daty, aby šlo vidět, jestli automatizované cílení reálně jede na ziskové produkty a zákazníky, ne jen na hrubý objem konverzí.
DV360 přestává být uzavřená black box platforma
Export nákladů, imprese a konverzí přes API znamená, že výkon DV360 kampaní sedí ve stejné tabulce jako ostatní kanály, na úrovni, se kterou se dá dál počítat, ne jen jako agregovaný přehled z rozhraní.
Kde se data dál používají
Segmentace podle marže, maržové PNO a report napříč všemi zdroji akvizice pracují se stejnými čísly, jaké vidíte v DV360, jen doplněnými o skutečnou ziskovost z e-shopu nebo účetnictví.
Na co si dát pozor
U programmatického nákupu přes DV360 se běžně narazí na pár věcí, které je lepší znát dopředu.
Algoritmus honí signál, který dostane
DV360 optimalizuje na konverze, které mu pošlete, stejná logika jako u ostatních automatizovaných biddingových systémů. Bez marže jako vstupu systém honí obrat, ne zisk, a klidně dál nakupuje zobrazení na produktech, které se prodávají se ztrátou.
Cílení bez ohledu na dostupnost produktu
Pokud jsou publika nebo kreativy navázané na produkty, které jsou vyprodané nebo se prodávají pod marží, rozpočet jde do zobrazení, která nikdy nepřinesou zisk.
Report v rozhraní DV360 a skutečný obrat firmy se liší
Atribuce, kterou si DV360 přičítá sám, se běžně neshoduje s celkovým obratem firmy napříč kanály. Souvisí s pojmem Atribuční modelování.
Jak to Datimo řeší
- 1
Vlastní konektor na DV360 API
Napojení čte náklady, imprese a konverze přímo přes API na úrovni kampaně, inzertní sady a kreativy.
- 2
Pravidelná synchronizace
Data se aktualizují podle domluveného intervalu, ne jednorázovým exportem, který druhý den zastará.
- 3
Rychlé reporty i nad historií
Datový sklad je stavěný tak, aby srovnání výkonu napříč měsíci a sezónami zůstalo rychlé i při rostoucím objemu dat.
- 4
Správa napojení v ceně
Reakci na změny v API i aktivní monitoring, že data z DV360 reálně tečou, hlídáme za vás, v rámci ceny.
- 5
Modulární rozsah dat
Napojení stavíme z modulů podle toho, co potřebujete reportovat, ne jako pevně daný balíček tabulek.