K čemu propojení slouží
Náklady a výkon kampaní z Adform pravidelně tečou do BigQuery, propojené s marží a produktovými daty, aby šlo vidět, jestli automatizované cílení reálně jede na ziskové produkty a zákazníky, ne jen na hrubý objem konverzí.
Adform přestává být samostatný ostrov dat
Export nákladů, imprese a konverzí přes API znamená, že výkon Adform kampaní sedí ve stejné tabulce jako ostatní reklamní účty, na úrovni, se kterou se dá dál počítat, ne jen jako report stažený ručně z rozhraní.
Kde se data dál používají
Segmentace podle marže, maržové PNO a report napříč všemi zdroji akvizice pracují se stejnými čísly, jaké vidíte v Adform, jen doplněnými o skutečnou ziskovost z e-shopu nebo účetnictví.
Na co si dát pozor
U programmatického nákupu přes Adform se běžně narazí na pár věcí, které je lepší znát dopředu.
Algoritmus honí signál, který dostane
Adform optimalizuje na konverze, které mu pošlete, stejná logika jako u ostatních automatizovaných biddingových systémů. Bez marže jako vstupu systém honí obrat, ne zisk.
Cílení bez ohledu na to, co se firmě vyplatí prodat
Pokud napojení na Adform neřeší marži ani skladovou dostupnost, rozpočet jde i do zobrazení na produktech, které se prodávají pod marží nebo jsou vyprodané.
Report v rozhraní Adform a skutečný obrat firmy se liší
Atribuce, kterou si Adform přičítá sám, se běžně neshoduje s celkovým obratem firmy napříč kanály. Souvisí s pojmem Atribuční modelování.
Jak to Datimo řeší
- 1
Vlastní konektor na Adform API
Napojení čte náklady, imprese a konverze přímo přes API na úrovni kampaně, sestavy a produktu.
- 2
Pravidelná synchronizace
Data se aktualizují podle domluveného intervalu, ne jednorázovým exportem, který druhý den zastará.
- 3
Rychlé reporty i nad historií
Datový sklad je stavěný tak, aby srovnání výkonu napříč měsíci a sezónami zůstalo rychlé i při rostoucím objemu dat.
- 4
Správa napojení v ceně
Reakci na změny v API i aktivní monitoring, že data z Adform reálně tečou, hlídáme za vás, v rámci ceny.
- 5
Modulární rozsah dat
Napojení stavíme z modulů podle toho, co potřebujete reportovat, ne jako pevně daný balíček tabulek.